Lehre

Ein Fach wie das Marketing ist von ständigem Wandel geprägt. Die Digitalisierung hat Geschäftsmodelle fundamental geändert, ja fast revolutioniert. Das Konsumverhalten der „digital Natives“ unterscheidet sich grundlegend von den vorherigen Generationen. Unternehmen stehen neue Möglichkeiten der Kundenansprache zur Verfügung. Somit muss sich auch die Marketingausbildung stetig erneuern, aktuelle Entwicklungen aufgreifen und diese kritisch begleiten. Nicht alles, was als neues Konzept und als „In“ angepriesen wird, ist es zwangsläufig. Wesentlich sind auch das Verständnis der grundlegenden Theorien und Wirkungsweisen in den zentralen Entscheidungsfeldern des Marketings sowie der analytische Blick auf das Verhalten von Unternehmen, Kunden und Märkten.

Angebotene Module des laufenden Semesters finden Sie als Übersicht aus Stud.IP unter Lehrveranstaltungen.

Leistungsnachweise sind nur über HISQIS (qisserver.uni-passau.de) verfügbar.
In welchem Studiengang sind unsere Module belegbar?

Modulübersicht

Bachelorstudium

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	SS 24	WS 24/25	SS 25
Marketing (MKTG)	Klara Greinwald	V+Ü	5	Deutsch	¹	✓	²
International Marketing (IM)	Verena Wecklein	V+Ü	5	Englisch	²	✓	²
Entrepreneurial Marketing (EM)	Prof. Dr. Dirk Totzek	V	5	Englisch		✓	✓
Bachelorseminar Marketing (BS)	Dr. Alisa Keller	S	7	Deutsch	✓	✓	*
Praxisprojekt Marketing	Dr. Alisa Keller	S	3-5	Deutsch/ Englisch	✓		✓
Bachelorarbeit (BA)	Klara Greinwald	K	-	Deutsch	✓	✓	✓

¹Modul und Klausur im jährlichen Wechsel mit dem Lehrstuhl für Marketing und Innovation.
²Wiederholungsklausur wird angeboten.
*vorausichtlich. Noch nicht abschließend geplant.

An Masterprüfungen dürfen Bachelorstudierende (inländische und ausländische Austauschstudierende) nicht teilnehmen! Notwendig zur Teilnahme an Masterprüfungen ist die Immatrikulation in einem passenden Masterstudiengang.

Masterstudium

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	SS 24	WS 24/25	SS 25
Fundamentals of Business Analytics	Klara Greinwald	V + Ü (Online)	5	Englisch	✓	✓	✓
Produkt-, Marken- und Kommunikationsmanagement (PMK)³	Verena Wecklein	V	5	Deutsch		✓	²
Price Management (PM)⁴		V+Ü	5	Englisch	✓	²
Marketing Research	Dr. Alisa Keller	V+Ü	5	Englisch	✓	²	✓
B2B Marketing and Sales Management (B2B)⁵		V	5	Englisch	²		✓
Practical Course: B2B Marketing and Sales	Dr. Alisa Keller	S	5	English		✓
Masterseminar Marketing (MS)	Dr. Alisa Keller	S	7	Deutsch		✓
Praxisprojekt Marketing und Services	Dr. Alisa Keller	S	5	Deutsch/ Englisch	✓		*
Masterarbeit (MA)	Klara Greinwald	K	-	Deutsch	✓	✓	✓

Promotionsstudium

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	SS 24	WS 24/25	SS 25
Doktorandenseminar Marketing und Services (DS)		S	-	Deutsch	✓	✓	✓
Doktorandenseminar Zentrale Herausforderung der Befragungsforschung (DS)		S	-	Deutsch
Marketing Research	Dr. Alisa Keller	V+Ü	-	Englisch	✓	²	✓

DTE Zertifikate

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	SS 24	WS 24/25	SS 25
Marketing Incubation	Dr. Alisa Keller	S	-	Englisch	✓	✓	✓

²Nur die Klausur wird angeboten.
³Die Lehrveranstaltung wird im Dreisemesterturnus angeboten und findet das nächste Mal im WS 24/25 statt.
⁴Die Lehrveranstaltung wird im Dreisemesterturnus angeboten und findet das nächste Mal im WS 25/26 statt
⁵Die Lehrveranstaltung wird im Dreisemesterturnus angeboten und findet das nächste Mal im SS 25 statt
*vorausichtlich. Noch nicht abschließend geplant.
LP: Leistungspunkte nach ECTS
V: Vorlesung
Ü: Übung
S: Seminar
PS: Praxisseminar
K: Kolloquium
SS: Sommersemester
WS: Wintersemester

	PMK	Marketing Research
Wurde der Stoffumfang verständlich und didaktisch versiert vermittelt?	V: 1,33	V: 1,88
Wirkte der Dozent engagiert und vorbereitet?	V: 1,11	V: 1,50
Ging der Dozent auf Anregungen/Wünsche und Zwischenfragen ein?	V: 1,50	V: 1,50
Wie beurteilen Sie die Veranstaltung insgesamt?	V: 1,46	V: 1,56

Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Services